Search engine optimization, SEO in de volksmond, is al jaren een hot topic. Iedere startende ondernemer of marketing verantwoordelijke krijgt ermee te maken: de website optimaliseren om hoger te ranken in de Google Zoekresultaten. Google hanteert ruim 200 rankingfactoren, dus een gedegen SEO-strategie heeft nogal wat voeten in de aarde. Deze handleiding is dan ook niet bedoeld om je alle ins en outs van het SEO-landschap bij te brengen, maar wel om je op weg te helpen en je wat handvatten te geven om de eerste stappen te zetten naar een betere Google ranking.
Content, content en nog eens content.
Dit is een open deur en van het woord content gaan waarschijnlijk je haren recht overeind staan, want nagenoeg iedere ‘SEO-tip’ gaat over de content op je website. Maar er is een praktische benadering om de content op je website te optimaliseren, zodat Google’s crawlers goed kunnen zien waar je pagina over gaat. Met de onderstaande benadering optimaliseer je in 4 stappen de content op je website en wordt je door Google relevanter gevonden.
Stap 1: Doe keyword research
Begin met een lijst van relevante zoekwoorden, waarvan je weet dat jouw doelgroep ernaar zoekt EN waarop jij gevonden wilt worden. Tools die je hiervoor kunt gebruiken zijn er genoeg, maar enkele die ik zelf gebruik zijn de Google Zoekwoordplanner (onderdeel van Google Analytics), Google Trends en ik ben een groot fan van answerthepublic. Deze laatste tool helpt je om meer inzicht te krijgen in de vragen die voorkomen in zoekopdrachten m.b.t. het thema dat je opgeeft.
Stap 2: Optimaliseer de title tags
Iedere pagina (die door Google indexeerbaar is) komt in aanmerking voor een Google Snippet. Dat is het zoekresultaat waarin de paginatitel en een korte samenvatting van de content van de pagina staat, zoals hieronder is afgebeeld. De title tag is de bovenste tekst, in de afbeelding oranje omlijst. De meeste CMS’en staan de gebruiker toe om de title tags handmatig aan te passen (WordPress gebruikers gebruiken hiervoor vaak SEOpress of Yoast). Het is van belang dat de zoekwoorden waarop je wilt worden gevonden in de title tag voorkomen, en bij voorbaat zelfs als eerste woord in de titel.
Stap 3: Optimaliseer de meta descriptions
De meta description is het deel van de tekst in de Google Snippet onder de site URL. In de onderstaande afbeelding aangegeven binnen het oranje kader. Ook de meta description moet weer overeenkomen met de zoekwoorden die je hebt gevonden in stap 1. Let wel: Google’s algoritmes zijn erg intelligent en vallen er niet voor als je in de meta description aan ‘keyword stuffing’ doet, wat neerkomt op zoveel mogelijk zoektermen in de tekst proppen. Daarnaast is het voor de gebruiker veel fijner als de tekst makkelijk leesbaar is.
Stap 4: Optimaliseer de content op de pagina
Op de pagina achter de Google Snippet moet uiteraard relevante content staan voor de lezer. Ook hier is weer een aantal dingen belangrijk. Doe ook hier niet aan keyword stuffing, omdat Google daar doorheen leest en het de leesbaarheid van je pagina ten slechte komt. Verwerk de keywords veel doch subtiel in de tekst, maar zeker ook in de H1 header en de pagina URL. Lange teksten zijn beter dan korte teksten, omdat Google de lengte van een tekst in verband brengt met zijn diepgaandheid. In deze stap komt je onderzoek van answerthepublic goed van pas. Probeer de vragen die in dat onderzoek naar voren komen zo goed mogelijk te beantwoorden op je pagina, en je zit geramd.
(pro tip: ook afbeeldingen en andere media hebben title tags en alt descriptions. Vul die ook zo goed mogelijk in.)
Link building – backlinks.
Menig SEO expert is het met elkaar eens: zonder gedegen link building kun je een hoge Google Ranking wel vergeten. Link building is een onderwerp op zich, maar we beperken ons hier tot het begrip backlinks: websites (met enige autoriteit) die linken naar jouw website. Het aantal en de betrouwbaarheid van de backlinks die van andere domeinen naar jouw website verwijzen, zijn nog steeds belangrijke ranking factoren voor Google. Het geeft aan hoe belangrijk de content op jouw pagina is voor de gebruiker. Het is echter makkelijk om hiermee overboord te gaan. Er zijn partijen zat op het internet die backlinks aanbieden tegen betaling. Weet dat deze strategie een houdbaarheidsdatum heeft omdat Google alles in het werk stelt om zijn algoritmes zo aan te passen dat een hoge Google Rank niet langer te koop is. Daarnaast vragen deze partijen een aanzienlijke (maandelijkse) fee voor deze diensten.
Een goede start om te beginnen met het vergaren van backlinks is om je in te schrijven bij De Telefoongids en vergelijkbare diensten die je in staat stellen jouw organisatie te registreren en de vindbaarheid te vergroten (zoals bijvoorbeeld startpagina.nl). Een absolute must is om Google Mijn Bedrijf aan te maken en Google Search Console te gaan gebruiken. Deze twee tools zorgen ervoor dat jouw bedrijf meegenomen wordt in de rechterkolom naast de reguliere zoekresultaten, wanneer men op je bedrijfsnaam zoekt. Daarnaast vergroot het de relevantie die Google toekent aan jouw website, waardoor je weer hoger rankt in de reguliere zoekresultaten. Enkele andere ideeën om de relevantiescore van je website te vergroten is om te beginnen met bloggen over relevante thema’s, zoals bijvoorbeeld SEO (see what I did there?). Op deze manier gaat men wellicht jouw blogs delen, waardoor je meer backlinks ontvangt. Ook reageren op blogs van andere relevante bloggers helpt om je website relevanter te maken.
Rankbrain.
Rankbrain is een nieuwe AI-tool van Google om moeilijke zoekopdrachten beter te begrijpen en de zoekresultaten beter af te stemmen op de zoekopdracht van de gebruiker. Meer over Rankbrain zelf vind je hier, maar wij beperken ons in deze blog even tot het begrip gebruikerstevredenheid. Dat baseert Google op vier zaken: pogo-sticking, bouncepercentage, CTR en tijdsduur.
Pogosticking is het fenomeen waarbij de zoeker op een zoekresultaat klikt, binnen vijf seconden weer terug is op Google en vervolgens weer op een link klikt. Dit is een signaal voor Google dat de eerste link niet aan de verwachtingen voldoet, wat natuurlijk de ranking ten slechte komt. Dit kun je voorkomen door je content zo relevant mogelijk te houden (zie stap 1).
Bounce percentage houdt in dat men op de website komt en zonder interactie de pagina weer verlaat. Dat kan binnen enkele seconden zijn, maar ook na tientallen minuten. Het feit dat er geen interactie plaats vindt is voor Google een signaal dat de content niet aan de verwachtingen voldoet.
Click-through-rate is de verhouding tussen het aantal keren dat jouw Google Snippet is vertoond aan de zoeker (impressies) en het aantal keren dat daar daadwerkelijk op is geklikt. Als de CTR te laag wordt is dat voor Google een signaal dat de zoeker de pagina niet relevant acht.
Tijdsduur is de tijd die een gebruiker doorbrengt op de pagina achter de Google Snippet. Wanneer men een langere tijd doorbrengt op de pagina is dat voor Google een teken dat de pagina relevante content bevat. Dit bereik je wederom door de juiste content aan te beiden op je pagina’s, waardoor men langer geneigd is op de pagina te blijven.
Nu je iets meer weet over de relevantie van content, backlinks en de manier waarop Google’s Rankbrain naar je website kijkt, kun je een aardige start met SEO maken en een groot deel van je concurrenten te slim af zijn. Uiteraar zijn er nog tal van andere factoren die mede bepalen hoe hoog je pagina rankt in Google, zoals gebruiksvriendelijkheid (mobile friendly), snelheid etc. Wil je hier meer hulp bij of eens over sparren? Neem dan gerust eens contact op.
Een laatste toegift: De 21 beste gratis SEO tools
Geschreven door: Mitch
